随便打开十家做出口的工业品企业官网，你会发现一件很有意思的事情：它们的导航栏几乎长得一模一样。首页、关于我们、产品中心、新闻动态、联系我们。五个平级标签，整整齐齐，每一个看起来都一样重要。

乍一看没什么问题。但如果你换到买家的视角——一个第一次打开你网站的海外采购经理——这个结构就暴露出一个致命的缺陷：他不知道该从哪里开始看。

他心里带着一串非常具体的问题：这家公司能不能做我要的东西？之前做过没有？把图纸发过去安不安全？交期能不能控住？ 然而一个五标签扁平结构，逼着他在不同页面之间跳来跳去，自己拼凑出一幅本该被清清楚楚呈现给他的全景图。