很多工业企业做站时会把首页和落地页当成一回事。页面上既想讲公司，又想讲产品，还想顺便接广告流量，最后做出来一个什么都沾一点、什么都不够彻底的页面。

首页和落地页最大的区别，不在设计形式，而在任务不同。

首页是总入口。它要解决的是“你是谁”“你做什么”“我应该从哪里往下看”。它面向的是还不完全了解你的访客，所以需要兼顾整体认知、产品体系、能力展示和信任建立。

落地页不是这样。落地页通常是为了接住一个已经更具体的流量来源，比如广告词、某个产品搜索词、某个行业问题。它的任务不是总览，而是承接。它应该更聚焦、更短路径、更少分叉，让人进来之后尽快完成一个动作：发询盘、下载资料、预约沟通、获取报价。

很多页面效果不好的根源，就是把首页写成了落地页，把落地页又写成了首页。首页一上来就疯狂催转化，信息太窄；落地页又塞满公司介绍、所有产品分类和一堆无关导航，信息太散。

判断一个页面该怎么写，先问它的任务是什么。如果它是首页，就要负责让人认识你；如果它是落地页，就要负责让人行动。任务不一样，写法自然不一样。真正能带来效果的，不是把一个页面写得多完整，而是让每个页面都只做自己该做的事。